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  • 中国床垫行业2018年集中度及发展趋势分析“欧冠竞猜官网”

    发布时间: 2021-05-21 02:33首页:主页 > 木材 > 阅读()
    本文摘要:国内床垫市场集中度低,行业整合迫在眉睫。中国床垫行业展现了大型企业的特点,2015年中国床垫行业的市场规模已经打破美国成为世界上仅次于世界的床垫消费市场,但从市场集中度来看,床垫市场规模和各企业的收益数据推算,2017年床垫原材料TDI和聚醚价格与2016年相比依然位居前列,床垫企业的生存压力下降,中小企业的生存空间进一步恶化。在这种环境下,产能技术落后,品牌影响力明显不足的中小企业将被清除,具有较强成本管理能力和规模优势的大企业将来会错过行业机会,发挥优势扩大市场份额。

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    国内床垫市场集中度低,行业整合迫在眉睫。中国床垫行业展现了大型企业的特点,2015年中国床垫行业的市场规模已经打破美国成为世界上仅次于世界的床垫消费市场,但从市场集中度来看,床垫市场规模和各企业的收益数据推算,2017年床垫原材料TDI和聚醚价格与2016年相比依然位居前列,床垫企业的生存压力下降,中小企业的生存空间进一步恶化。在这种环境下,产能技术落后,品牌影响力明显不足的中小企业将被清除,具有较强成本管理能力和规模优势的大企业将来会错过行业机会,发挥优势扩大市场份额。2017年国内床垫市场集中度低的CR4仅为14.5%1,市场需求水平大幅提高,技术实力强的企业迎来了发展契机,国内消费者市场需求发生了巨大变化,技术升级变得越来越重要。

    2008年金融危机后,外资品牌床垫竞争转移到中国市场,为市场提供了更丰富的产品。消费者的自由选择减少,技术优势和没有差异化产品的企业优势凸显出来。市场上销售的床垫种类大幅增加,可调节的床架、独立国家袋装弹簧等产品概念为消费者所熟知。2016年自由选择独立国家袋装弹簧床垫的消费者比2013年减少了17%。

    技术的升级使企业能够紧跟消费潮流,避免从缓慢变化的市场中出局。另一方面,具有创造性特性的产品更难通过差异化产品的优势来维持市场地位。

    2013年和2016年中国消费者床垫材料的嗜好开始变化2、品牌效应开始显现,品牌建设越来越重要的中产阶级得到了长足的发展,品牌效应逐渐显现。根据2016年的数据,中国低收入人群(年均农村居民收入20万元)的比例已经达到总人口的约2.6%,预计到2030年,14.5%的人们的消费嗜好将变成更优质、更高端的品牌产品。质量和品牌已经成为中国消费者选择床垫的主要因素,其中品牌因素占16%。

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    国内床垫业的品牌效应逐渐显现,从席梦思、舒达等古典品牌的发展过程中,需要塑造更好品牌形象的企业首次获得市场空间,很可能通过品牌溢价获得更大的利益空间。2015~2030年各收益层的人们处于总人口比重3、消费升级的风口之下,依然以渠道为王从店铺数量来看,渠道布局非常广泛的企业规模效果必须更显着。2016年国内消费者床垫的销售渠道多为家庭卖场和专卖店,家庭卖场和专卖店中床垫的销售渠道比例约占90%。现在销售渠道遍布全国的床垫企业很少,很多品牌只有部分省区有优势,所以床垫市场的品牌效应还没有充分显现的时候就能抓住机会,慢布局对提高企业市场份额没有好处。

    在消费者销售床垫的渠道4、互联网时代,期待大品牌发展的Casper模式的网络购买市场迅速发展,消费者网购住宅的意愿大幅下降。根据最近的统计数据,2017年中国网购市场规模已经达到约3.6万亿元。其中,家庭市场的互联网化正在发展。

    2015年建材住宅市场规模约为4.3万亿元,其中网络住宅市场规模占总市场的7%左右,预计这个比例在2018年将上升到15%。调查结果显示,网络家具用户的年龄,25-30岁用户的比例超过56.8%,其次是31-35岁用户占25.6%,网络家具用户群体强调了年轻化的特征。85年后的主力数字消费者达到了结婚年龄,网络家庭家具市场的需求越来越明显。

    2013-2018年中国互联网家居家具占整体市场规模,比在线家具品牌加快整合,大型品牌产品容易受到消费者的关注。数据显示,前20名销售额的网络家具品牌销售额占总家具销售额的比例从2015年的2.4%减少到2016年的18.4%,家具大品牌显示出高度集中的趋势。

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    在同价位,消费者更难以自由选择和销售有质量保证的大型品牌产品。丝绸之殿将于月底于2016年发售自己的电商平价床垫Cocoon by Sealy,舒达西德系列国际床垫公司也宣布将于2017年发售类似产品。

    国际床垫领导已经闻到了电商床垫行业的小商机,如果国内制造商能逃跑的话,可以推出子系列产品,给品牌带来二次繁荣的机会。


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    本文来源:欧冠竞猜官网-www.diyuanhuanbao.com

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